Importancia de la frecuencia en tus anuncios de Facebook.

¿Qué es la frecuencia?

Es el promedio de veces que un usuario ve un anuncio (Post). Generalmente identifico la frecuencia realizando la siguiente fórmula:

IMPRESIONES / ALCANCE = FRECUENCIA
(El resultado es un promedio por usuario)

Importancia.

La frecuencia permite generar reconocimiento y posicionamiento de marca en el consumidor. En general recomiendo una frecuencia de 8 al mes, es decir, tu anuncio le aparecerá 2 veces por semana a cada usuario.

Algunas recomendaciones:

  • Utilizar más de un arte/diseño: de nada te servirá tener una frecuencia de 8 al mes, si siempre ven el mismo anuncio. Esto solo generará SPAM.
    Te recomiendo utilizar diferentes anuncios, con diferentes imágenes y textos.
  • Seguir las recomendaciones de diseño de Facebook: artes limpios, atractivos, con un solo foco de atención, que no tengan mas del 20% de texto, etc.

EJEMPLO

Pizza hut lanzará la promoción 2×1 en todos sus productos durante el mes de abril.
Es necesario anunciar en Facebook la promoción para generar más ventas. Ya sabemos que la frecuencia óptima al mes debe ser de 8 (2 veces por semana). Sin embargo, NO podemos utilizar el mismo anuncio una y otra vez, por lo cual, buscaremos diferentes contextos cotidianos para dar a conocer la promoción. Ejemplo:

  • Reunión con amigos, video juegos y pizza.
  • Cena familiar con pizza.
  • Futbol, cervezas y pizza.
  • Netflix con amigos y pizza.
  • Almuerzo en el trabajo con pizza.
  • Etc.

Atacamos al usuario con una misma promoción en diferentes situaciones, con imágenes y textos diferentes.

De esta forma la frecuencia no se vuelve SPAM, se vuelve conveniente y acorde a diferentes momentos de las personas.

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Publicista y estratega digital apasionado por la enseñanza. Fundador de askclic.com y Director de Cuentas en DIVE Digital.

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